Synthèse des principaux points 5





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YouTube favorise-t-il la diversité culturelle ?

plateformes d’hebergément de vidéos et diversité audiovisuelle

Olivier Babeau

A propos de l’auteur

Normalien, ESCP, agrégé d’économie, diplômé en philosophie, docteur en gestion et agrégé des Universités, Olivier Babeau est professeur de stratégie d’entreprise à l’université Paris VIII. Il a également enseigné à Science Po, l’ENA et l’ESSEC. Il a occupé par le passé des fonctions de conseiller en cabinet ministériel et de consultant en stratégie.

Il s’intéresse tout particulièrement à l’analyse des changements d’équilibres sectoriels liés à la diffusion des technologies numériques et à leurs effets : nouvelles contraintes stratégiques, bouleversements concurrentiels, transformation des modèles d’affaires, etc.

Il a rendu public différents rapports :

  • en septembre 2010, le Livre blanc des salles obscures (pour le compte de la Fédération Nationale des Cinémas Français)

  • en juin 2011, Jeux en ligne : faire de l’ouverture un succès (pour le compte de l’Association français des jeux en ligne)

  • en juin 2012, Les nouveaux défis des agences immobilières à l’ère du numérique (pour le compte des réseaux Optimhome et Capifrance)

  • en novembre 2013, Téléachat : la France doit-elle enfin acheter le concept ? : actualité, perspectives et potentiel de la vente télévisée en France (pour le compte de Home Shopping Service, filiale du groupe M6)


Sommaire

Synthèse des principaux points 5

Introduction : la création audiovisuelle à l’ère numérique, un enjeu culturel essentiel 7

Première partie — Qu’est-ce que la diversité culturelle ? 9

a)La diversité : une notion plus facile à justifier qu’à définir 11

b)Une justification aisée… 11

c)…Mais des critères d’évaluation nombreux et difficiles d’accès 12

d)L’ère de l’audiovisuel : la place centrale de la vidéo dans la culture contemporaine 17

e)Multiplication des éditeurs de contenus et des appareils de réception 17

f)La vidéo, centre incontournable des consommations culturelles contemporaines 18

g)Les plateformes d’hébergement de vidéos : un outil complémentaire des éditeurs et canaux classiques 21

a)L’importance grandissante des hébergeurs de vidéos dans la consommation 21

h)Une offre de vidéos radicalement nouvelle 22

Seconde partie — L’hébergement de vidéos : une source incontestable de diversité culturelle 26

a)Moins chère et plus simple : la création à la portée de tous 27

i)YouTube, un outil efficace de rétribution des ayants-droits et de monétisation des contenus 28

j)Le crowdfunding inscrit le financement des œuvres dans la dynamique collaborative 30

k)De l’œuvre réappropriée à l’œuvre originale : un dynamisme nouveau de la création audiovisuelle 31

a)L’hybridation de la création 31

l)Des synergies créatives d’une ampleur sans précédent 33

m)Des œuvres plus nombreuses et aux formes plus diverses que jamais 35

n)Une valeur culturelle qui n’est peut-être pas partout, mais sûrement pas nulle part sur YouTube 37

o)La révolution de la diffusion : la démocratisation de l’évaluation des oeuvres 39

a)L’ère de l’évaluation 39

p)Une émergence des œuvres profondément méritocratique 40

q)Une diffusion culturelle qui naît avant tout du partage social 42

a)Le lien social au cœur de la pratique culturelle contemporaine 42

r)Un mécanisme de partage social qui favorise une certaine ouverture culturelle 43

s)Une nouvelle génération qui s’identifie profondément aux sites d’hébergement 45

t)La révolution de l’accès : un catalogue mieux exploité et des consommateurs mieux répartis dans la population 47

u)Un équilibre des visionnages plus satisfaisant 48

a)Equilibre côté population : une pénétration très large privilégiant les plus jeunes 48

v)Equilibre côté catalogue : même si l’effet blockbuster existe encore, une moindre concentration des visionnages 49

Conclusion — Les plateformes d’hébergement de vidéos : une chance pour la culture française 55

w)Seconde révolution mentale : une culture plus orientée vers la demande 59

x)YouTube : un nouveau terrain de créativité culturelle pour la vidéo 61

Annexes 63

y)Bibliographie 63



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